Processus d'une refonte d'image de marque

L'image de marque est un élément crucial pour toute entreprise cherchant à se démarquer et à prospérer dans un marché concurrentiel. Elle incarne l'identité, les valeurs et la promesse d'une entreprise envers son public cible. Que vous soyez une start-up en quête de créer une première impression mémorable ou une entreprise établie désireuse de se renouveler pour rester en phase avec les tendances actuelles, maîtriser votre image de marque est essentiel. À l'ère des réseaux sociaux, où l'information circule à la vitesse de la lumière, il est primordial que votre message soit clair, cohérent et impactant pour que votre audience s'identifie et se connecte durablement à votre marque. Ainsi, une refonte ou une création d'image de marque efficace n'est pas seulement une question d'esthétique, mais une stratégie marketing essentielle pour assurer la pérennité et le succès de votre entreprise.

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Face aux nombreuses interrogations de nos clients sur le processus de création ou de refonte d'une image de marque, nous avons décidé de vous éclairer. Comment cela fonctionne-t-il ? Quelles sont les étapes clés de la création d'une identité visuelle ? Combien de temps faut-il prévoir pour une refonte complète ? Dans cet article, nous vous dévoilons les grandes lignes des étapes à suivre pour un positionnement ou repositionnement graphique réussi, un processus stratégiquement pensé pour maximiser l'impact sur votre succès.

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Audit de l'entreprise

Évaluer la situation actuelle

Avant d'entamer un travail graphique, il est indispensable de comprendre la réalité actuelle de l'entreprise. Cette étape permet d'identifier les forces, les faiblesses et les incohérences de l'entreprise actuelle, posant ainsi les bases de la stratégie de marque. Nous réalisons une recherche de marché approfondie et une analyse de la concurrence pour cerner le public cible de l'entreprise, les tendances du marché et la situation concurrentielle. Cette connaissance informe la stratégie de marque et garantit que la nouvelle position de la marque se démarque sur le marché.

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Affinement de la stratégie de marque

Redéfinir la vision

La stratégie de marque est mise à jour et affinée pour s'aligner sur les nouveaux objectifs de l'entreprise, le positionnement sur le marché et le public cible. Cette étape implique de définir la proposition de valeur unique de la marque et le message qui résonnera avec la base de clients souhaitée. Nous sommes des designers et non pas des artistes. Le but premier d'un designer est de trouver une solution à des enjeux. Alors avant de se lancer de le monde graphique, un plan de match marketing se doit d'être mis en place si on veut réellement apporter des solutions avec la nouvelle image de marque. Cette étape, souvent négligée, est pourtant la plus cruciale.

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Exploration visuelle

Définir l'identité de la marque

Basé sur la fondation des étapes précédentes, nous avons une idée claire de ce qui se trouve dans la tête des dirigeants de l'entreprise d'un point de vue stratégique. Maintenant, il est temps de maîtriser ce qui s'y trouve visuellement. À cette étape, nous explorons une multitude de directions visuelles pour cibler l'idéal et capter l'attention de la clientèle cible, tout en percutant efficacement le marché.

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Conception du logo et identité de marque

Capturer l'essence de ses valeurs

Une fois que la direction visuelle est définie, le logo et l'identité de marque sont conçus ou mis à jour pour refléter les valeurs, la personnalité et le public cible de l'entreprise. L'identité de marque englobe des éléments tels que les couleurs, la typographie, l'iconographie et le guide de normes.

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Mise à Jour du matériel marketing

Cohérence et modernité

Tous les supports de marketing, y compris les brochures, les dépliants, les cartes d'affaires et autres produits dérivés, sont mis à jour pour refléter la nouvelle identité de marque et le message de manière cohérente.

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Amélioration du matériel de vente

Communiquer la proposition de valeur

Les présentations de vente, les pitchs et les documents de vente sont revus et améliorés pour s'aligner sur la nouvelle stratégie de marque et communiquer efficacement la proposition de valeur de la marque aux clients potentiels.

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Guide de normes

Consistance et uniformité

Un ensemble complet de directives de marque est créé pour fournir des instructions claires sur l'utilisation cohérente des nouveaux éléments de marque sur tous les canaux et points de contact.

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Plan de lancement de la marque

Introduire la nouvelle identité

Un plan de lancement de la marque bien réfléchi est élaboré pour présenter la nouvelle identité de marque aux parties prenantes internes et externes. Ce plan comprend un calendrier de mise en œuvre et des directives pour gérer la transition en douceur.

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Formation et alignement des employés

Incarner la nouvelle vision

Il est essentiel de s'assurer que les employés comprennent et incarnent les nouvelles valeurs, le message et le positionnement de la marque. Des sessions de formation des employés et des communications internes aident à aligner l'équipe sur l'initiative de rebranding.

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Durée

À titre informatif, ce processus complet prend généralement entre 8 et 12 semaines de production.

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La création ou la refonte d'une image de marque est une démarche stratégique qui nécessite une réflexion approfondie et une collaboration étroite avec l'équipe de l'entreprise concernée. Il est essentiel de s'engager dans un plan stratégique solide, de remettre en question certains aspects et de prendre du recul pour mieux avancer. On ne change pas une image de marque tous les ans, d'où l'importance de s'assurer qu'elle reflète fidèlement l'entreprise et qu'il existe une direction claire pour sa mise en œuvre et son utilisation, garantissant ainsi une uniformité à travers l'ensemble de vos communications. Nous prenons beaucoup de plaisir à accompagner nos clients dans ce processus enrichissant et nous nous assurons que ce plaisir se traduit par un succès tangible pour leur entreprise.